Porsche's China Collapse brutal tetapi penjualan AS baru saja mencapai tinggi baru yang mengejutkan

Merek mobil global hidup dan mati dengan kinerja regional mereka, dan saat ini, Porsche naik tinggi di Amerika Utara sambil tergelincir ke dalam masalah di Cina. Laporan penjualan terbaru perusahaan melukiskan kontras yang sangat jelas: melonjaknya permintaan di AS dan Kanada, diimbangi oleh kemerosotan tajam di salah satu pasar internasionalnya yang paling kritis.

Dan sementara tarif dari administrasi Trump mengancam untuk meredam suasana hati menuju Q2, kisah yang lebih besar mungkin menjadi kerentanan merek yang tumbuh di Cina, di mana saingan lokal yang lebih kuat dan ekonomi yang lebih keras memakan basis pelanggan yang dulu setia.

BACA: Harga tinggi Porsche dan teknologi usang membunuh penjualannya di Cina, bisakah itu terjadi di sini?

Di Cina, penjualan Q1 pembuat mobil turun 42% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Pembuat EV lokal dan pesaing premium telah memotong pangsa pasar Porsche dengan alternatif yang lebih terjangkau, semakin halus – dan berhasil.

Antara Januari dan Maret 2025, Porsche menjual hanya 9.471 kendaraan di Cina, penurunan tajam dari 16.340 yang dipindahkan selama Q1 2024. Perusahaan ini mengaitkan kemerosotan dengan “situasi ekonomi tegang yang berkelanjutan” dan “fokus pada penjualan berorientasi nilai, yang bertujuan untuk menyeimbangkan permintaan dan pasokan.” Yang merupakan cara bundaran untuk mengatakan: kami tidak menjual sebanyak dulu, dan kami mencoba memutarnya sebagai strategi.

Slump Triggers Chines Shake-Up

Penurunan telah memaksa Porsche untuk mengecilkan jaringan dealernya di Cina. Selain itu, baik kepala Porsche di Cina, maupun direktur penjualan lokalnya, telah kehilangan pekerjaan. Sekarang Porsche terkemuka di Cina adalah Matthias Becker, yang sebelumnya bertanggung jawab atas operasi Porsche di luar negeri di pasar pertumbuhan. Porsche kemungkinan berharap dia akan dapat memperbaiki kapal.

Porsche Global Sales Q1 2025

Amerika Utara memberikan hasil rekaman

Untungnya bagi Porsche, ada beberapa kabar baik dalam rilis penjualan kuartal baru -baru ini. Penjualan di Amerika Utara melonjak sebesar 37% pada kuartal pertama, naik dari 15.087 tahun lalu menjadi 20.698 tahun ini. Amerika Serikat sejauh ini adalah pasar terbesarnya di Amerika Utara, yang bertanggung jawab atas 18.884 dari penjualan tersebut. Ini naik 40,6% dari kuartal pertama 2024. Memang, Q1 2025 sebenarnya adalah angka kuartal pertama terbaik Porsche pada catatan, menggulingkan rekor sebelumnya dari Q1 2023 sebesar 8,1%. Tetapi dengan tarif sekarang di tempat, ini mungkin sedikit kabar baik yang mungkin didapat Porsche tahun ini.

Penjualan AS dari 911, 718, Panamera, Cayenne, dan Macan Rose kuartal terakhir. Taycan listrik adalah yang aneh, dengan penjualan turun dari 1.247 di Q1 2024 menjadi 1.019 unit.

Penjualan global masih turun secara keseluruhan

Terlepas dari kinerja yang menonjol di Amerika Utara dan kenaikan 6% sederhana di pasar negara berkembang, angka global Porsche turun. Perusahaan menjual 71.470 kendaraan di seluruh dunia pada Q1 2025, penurunan 8% dari periode yang sama tahun lalu.

Di Jerman, kandangnya, penjualan turun 34% menjadi 7.495 unit. Di seluruh Eropa, pengiriman turun 10% menjadi 18.017 kendaraan. Hanya wilayah “pasar luar negeri dan negara berkembang” yang menunjukkan pertumbuhan, meningkat menjadi 15.789 unit dari 14.895 pada Q1 2024.

Porsche US Sales Q1 2025