Penjualan Tesla jatuh hingga 63% di pasar Eropa, apakah Musk atau model baru yang harus disalahkan?

Penjualan Tesla anjlok di beberapa pasar utama Eropa bulan lalu, termasuk Jerman, Inggris, dan Prancis. Kemerosotan ini mengikuti tahun yang sulit bagi pembuat mobil, yang menjual 1,78 juta kendaraan secara global pada tahun 2023, mewakili penurunan pertama dalam penjualan tahunan dalam lebih dari satu dekade. Sementara perilaku CEO Elon Musk yang semakin terpolarisasi mungkin menjadi faktor dalam kinerja bulan Januari yang buruk, kekuatan pasar yang lebih luas juga cenderung berperan.

Perjuangan Tesla di Jerman dan seterusnya

Di Jerman, Tesla menjual 1.277 kendaraan bulan lalu, mewakili penurunan besar -besaran 59,5% dari Januari 2024. Penjualan EV jatuh dari tebing di Jerman tahun lalu setelah pemerintah menghapus subsidi murah hati yang telah menopang penjualan. Perilaku kontroversial Musk, termasuk gerakan tangan selama perayaan pelantikan Presiden Donald Trump yang menarik perbandingan online dengan penghormatan Nazi, bersama dengan dukungannya yang berkelanjutan untuk kelompok politik sayap kanan di Jerman, mungkin semakin meredam permintaan Tesla EV.

Baca: Proyek Aktivis 'Heil Tesla' ke Gigafactory Jerman Musk sendiri

Bukan hanya di Jerman di mana penjualan Tesla menurun. Di Prancis, penjualan Tesla runtuh 63% dengan hanya 1.143 kendaraan baru yang terdaftar. Di Inggris, penjualan Tesla telah turun 12%, dan sementara itu mungkin tidak terdengar seperti penurunan yang sangat besar, ia terjadi meskipun penjualan EV secara keseluruhan di pasar tumbuh sebesar 35%. Tesla juga telah melaporkan penurunan penjualan 44% dan 38% di Swedia dan Norwegia, serta penurunan 42% dalam penjualan di seluruh Belanda.

Pergeseran Pasar dan Pertanyaan Model Y

Kemungkinan ada beberapa faktor terkait non-otot lainnya yang berkontribusi terhadap kemerosotan penjualan Tesla baru-baru ini. Di luar ketidakpastian ekonomi global yang sedang berlangsung, banyak calon pembeli EV di Eropa mungkin bertahan untuk Tesla Model Y yang baru-baru ini diperbarui, salah satu mobil terlaris di benua secara keseluruhan.

Dengan desainnya yang segar, interior yang ditingkatkan, dan dinamika mengemudi yang lebih baik, banyak konsumen cenderung menunda pembelian sampai Model Y baru tersedia di semua trim, daripada memilih edisi peluncuran mahal yang ditawarkan. Namun, orang dapat berargumen bahwa diskon Tesla pada model Y yang keluar mungkin menangkal keraguan ini, menarik beberapa pembeli yang memprioritaskan penghematan biaya daripada menunggu versi terbaru.

Pada akhir Januari, sebuah survei yang dilakukan oleh publikasi Inggris Electrifying menemukan bahwa 59% pemilik EV lokal dan mereka yang berencana untuk membeli EV telah dihalangi membeli Tesla karena tindakan Musk baru -baru ini. Sebuah jajak pendapat konsumen Swedia juga telah menemukan bahwa proporsi mereka yang memiliki pandangan negatif tentang Tesla telah meningkat dari 47% menjadi 63%. Reuters melaporkan bahwa jumlah penduduk setempat dengan pandangan positif dari merek juga turun dari 19% menjadi 11%.

Dominasi Tesla di pasar EV tidak hilang, tetapi antara bergeser subsidi, meningkatnya persaingan, dan CEO yang tampaknya tidak pernah berhenti menjadi berita utama karena alasan yang salah, jalan di depan terlihat semakin bergelombang.