Mobil mewah dengan harga di atas $80k biasanya menyumbang 4,4% dari penjualan mobil baru, namun naik menjadi 5,6% di bulan Desember
3 jam yang lalu
- Beberapa merek melaporkan kenaikan harga transaksi yang signifikan selama setahun terakhir.
- Cadillac mengalami kenaikan harga yang luar biasa pada bulan Desember, melampaui sebagian besar merek lain.
- Insentif tetap stabil di bulan Desember, rata-rata sebesar 8% dari harga transaksi rata-rata.
Harga transaksi rata-rata (ATP) untuk mobil baru di AS naik mendekati rekor tertinggi pada bulan lalu, sebagian besar didorong oleh lonjakan penjualan mobil mewah menjelang akhir tahun 2024. Dengan kepercayaan konsumen yang tampaknya didukung oleh optimisme pasca pemilu, pembeli berbondong-bondong ke dealer, siap untuk dibelanjakan. Menarik untuk melihat apakah tren kenaikan ini akan berlanjut atau berhenti pada tahun 2025.
Pada bulan Desember 2024, ATP mencapai $49,740, meningkat 1.5% dari $49,010 pada bulan November 2024 dan peningkatan yang signifikan (+3.4%) dibandingkan dengan $48,082 pada bulan Desember 2023. Rekor industri masih tercatat pada bulan Desember 2022, ketika ATP mencapai $49,958 sebagai tingkat inventaris mulai bangkit kembali dari posisi terendah dalam sejarah pandemi.
Mobil Mewah Menjadi Pusat Panggung
Pendorong utama tingginya ATP di bulan Desember adalah lonjakan penjualan kendaraan mewah. Biasanya, mobil dengan harga di atas $80.000 menyumbang 4,4% dari penjualan industri bulanan, menurut Otomotif Cox. Bulan lalu, penjualannya menyumbang 5,6%, dengan sekitar 84.000 model mewah terjual. Sementara itu, truk pickup ukuran penuh juga mengalami penurunan bobot, rata-rata menghasilkan $64,261 dan semakin meningkatkan ATP secara keseluruhan.
Cadillac melaporkan lonjakan besar ATP pada bulan Desember. Faktanya, harga rata-rata yang dibayarkan untuk Cadillac baru melonjak dari $67.925 pada November 2024 menjadi $79.594. Itu adalah peningkatan besar-besaran sebesar 17,2% dari bulan ke bulan. Demikian pula, ATP Cadillac dari tahun ke tahun telah melonjak sebesar 12,8%.
Harga Transaksi Rata-Rata Berdasarkan Merek
Beberapa merek lain mengalami kenaikan harga yang cukup signifikan. Misalnya, ATP Infiniti naik 4% dari bulan ke bulan dan 8,1% dari tahun ke tahun. Tesla ATP juga meningkat 10,5% dari Desember 2023, meskipun seharusnya ada diskon untuk Model Y yang akan segera diganti, tetapi tetap stabil antara November dan Desember 2024.
Meskipun beberapa produsen mobil mewah merayakan kenaikan harga, tidak semua orang ikut merasakan dampaknya. Untuk Mitsubishi, harga rata-rata anjlok 12,7% dari tahun ke tahun, Jeep turun 6,3%, dan Buick mengalami penurunan 7%. Chrysler dan Dodge juga mencatat penurunan dari tahun ke tahun masing-masing sebesar 4,3%.
Baca: Rata-rata Harga Mobil Bekas $25.565, Turun Hampir 3% Dari Tahun 2023
Meskipun ATP meningkat, insentif tetap stabil di angka 8% dari harga transaksi rata-rata bulan lalu, setara dengan sekitar $3,958. Namun, insentif lebih tinggi pada segmen tertentu, mencapai 10% untuk mobil mewah entry-level, 9,7% untuk SUV kompak, dan 9,4% untuk SUV kompak mewah.
Kelompok pembuat mobil secara keseluruhan menunjukkan hasil yang beragam pada bulan Desember. General Motors memimpin dengan kenaikan sebesar 3,1% dari bulan ke bulan, menjadikan ATP-nya menjadi $54,921, sementara Ford mengikuti dengan kenaikan sederhana sebesar 0,3% menjadi $57,134. Di sisi lain, Stellantis kesulitan, dengan ATP-nya turun 0,4% setiap bulan dan 3,6% tahun-ke-tahun menjadi $54,822.
Analis eksekutif Cox Automotive, Erin Keating, menyimpulkan lonjakan penjualan di bulan Desember, dengan mengatakan, “Ini adalah bulan Desember yang patut diingat, baik dari segi volume penjualan maupun harga. Seperti yang kami laporkan setelah pemilu, sentimen dan kepercayaan konsumen meningkat. Kendaraan, terutama kendaraan mewah, biasanya merupakan pembelian yang emosional, dan ketika konsumen merasa optimis, mereka akan pergi berbelanja. Harga turun sedikit di akhir tahun 2024, diskon lebih tinggi, dan gelasnya setengah penuh. Tidak heran kami melihat peningkatan harga dan volume.”
Ke depan, semua perhatian tertuju pada tahun 2025 untuk melihat apakah tren ATP berlanjut atau mencapai puncaknya. Dengan kondisi ekonomi yang terus berubah dan pemerintahan baru yang mulai menjabat di Gedung Putih, bahkan pasar barang mewah pun bisa menghadapi tantangan nyata. Namun, untuk saat ini, tampaknya pembeli sangat senang untuk memanjakan diri mereka sendiri.
Harga Transaksi Rata-Rata Berdasarkan Grup
